Etykieta na butelce wina to pierwsza część opowieści, którą opowiada marka winnicy. Opowieści mającej za zadanie przyciągnąć uwagę konsumenta i zachęcić go do odkrycia reszty historii ukrytej wewnątrz. Jak wygląda proces powstawania etykiety i czy projektant musi być entuzjastą wina, by stworzyć coś wyjątkowego? Przyjrzyjmy się temu, porównując proces projektowania opakowania, do tworzenia samego wina.

Rozpoznanie terenu

Podobnie jak winiarz zaczyna od zrozumienia warunków uprawy, tak projektant etykiet rozpoczyna swoją pracę od dogłębnej analizy. Tu nie ma miejsca na zgadywanie. Kluczowe jest poznanie filozofii winiarza, historii winnicy, technik używanych w procesie produkcji, ale równie ważne jest zrozumienie oczekiwań docelowej grupy konsumentów. To, co sprawia, że wino jest wyjątkowe, powinno znaleźć odzwierciedlenie na etykiecie. W ten sposób tworzy się strategia marki – dokument, który pomaga celniej trafiać do klienta, pomaga utrzymać spójność wizerunku winnicy.

Sadzenie pomysłów

Uzbrojony w fundamentalną wiedzę projektant przystępuje do testowania pomysłów. To moment, w którym powstają pierwsze szkice, wybierana jest typografia i kolor. Proces ten wymaga połączenia kreatywności z intuicją oraz znajomością aktualnych trendów rynkowych i preferencji konsumentów. Etykieta musi być wizualnym przekazem, który zatrzyma wzrok konsumenta i zachęci do sięgnięcia po butelkę.

Kupażowanie koncepcji

Tak jak winiarz starannie dobiera i łączy różne odmiany winogron, aby uzyskać idealny smak, tak projektant pracuje nad połączeniem różnych elementów wizualnych, aby stworzyć spójną koncepcję. Ten etap można porównać do fermentacji, gdzie pomysły rozwijają się i dojrzewają. Wspólnie z ekspertem z winnicy projektant analizuje różne wersje projektu, eliminując to, co zbędne, i podkreślając to, co najważniejsze.

Storytelling

Winiarze często mówią, że nic tak nie sprzedaje wina jak dobra opowieść. Etykieta to pierwszy rozdział tej opowieści, który wprowadza konsumenta w świat winnicy. Opowieść jest dla informacji tym, czym muzyka dla dźwięków – porządkuje fakty i jest lepiej zapamiętywalna.

Degustacja projektu

Winiarz degustuje wino na różnych etapach jego produkcji, podobnie projektant – powinien sprawdzić, jak etykieta prezentuje się w rzeczywistości. Wybór odpowiedniego papieru, technik drukarskich i uszlachetnień jest kluczowy, aby finalny produkt był spójny z wizją i strategią marki. Warto zamówić próbne wydruki, aby zobaczyć, jak projekt wygląda na butelce, a nie tylko na ekranie komputera.

Promocja

Przyszedł czas by zaprezentować światu efekty pracy. Soczysta sesja zdjęciowa, ciekawe opisy i promocja w mediach społecznościowych to kluczowe elementy, które pomagają wyróżnić się na rynku. Warto poświęcić na to tyle samo uwagi, co na tworzenie samej etykiety, ponieważ to właśnie pierwsze wrażenie często decyduje o wyborach konsumenta.

Czy projektant etykiet musi lubić wino?

Na koniec powraca pytanie: czy projektant etykiet musi być winolubem? Nie jest to konieczne, ale posiadanie podstawowej wiedzy na temat stylów wina, odmian winogron i cech regionalnych może znacząco wzbogacić proces twórczy. Zrozumienie wina pomaga projektantowi lepiej uchwycić jego esencję i stworzyć etykietę, która przemawia do serc i portfeli konsumentów.

Tworzenie etykiet na wino to proces wymagający współpracy i zrozumienia zarówno wina, jak i trendów. Właściciele winnic powinni podjeść do projektowania etykiety bardziej jak do inwestycji, niż tylko wydatku. Inwestycji, która może przynieść realne korzyści (np. zwiększoną rozpoznawalność) na dynamicznie rozwijającym się rynku.